In een steeds meer gedigitaliseerde wereld speelt zoekmachineoptimalisatie (SEO) een cruciale rol in het succes van bedrijven die online actief zijn. Het is niet langer voldoende om alleen een mooie website te hebben; je moet ook vindbaar zijn. Hier komt de SEO specialist in beeld. Maar wat doet een SEO specialist precies? Hoe draagt deze bij aan het succes van jouw bedrijf? In deze blog leggen we uit welke taken en verantwoordelijkheden een SEO specialist heeft en waarom elk bedrijf baat heeft bij het inschakelen van deze specialist.

Wat is SEO en waarom is het belangrijk?

Voordat we dieper ingaan op de taken van een SEO specialist, is het belangrijk om te begrijpen wat SEO precies is. SEO, of zoekmachineoptimalisatie, is het proces waarbij een website wordt geoptimaliseerd om hoger te scoren in zoekmachines zoals Google. Dit zorgt ervoor dat je website meer organisch verkeer aantrekt, oftewel bezoekers die je website via onbetaalde zoekresultaten vinden.

Waarom is dit zo belangrijk? Meer verkeer betekent meer potentiële klanten. Als je website goed vindbaar is voor relevante zoekwoorden, trek je bezoekers aan die actief op zoek zijn naar jouw producten of diensten. Het optimaliseren van je website voor zoekmachines kan dus een aanzienlijke impact hebben op je bedrijfsresultaten.

De belangrijkste verantwoordelijkheden van een SEO specialist

Een SEO specialist speelt een sleutelrol in het verbeteren van de online vindbaarheid van een bedrijf. Maar wat doet een SEO specialist precies? Hieronder bespreken we de belangrijkste verantwoordelijkheden.

Zoekwoordonderzoek

Een van de eerste en belangrijkste taken van een SEO specialist is het uitvoeren van zoekwoordonderzoek. Dit houdt in dat de specialist onderzoekt welke zoektermen je doelgroep gebruikt wanneer ze op zoek zijn naar jouw producten of diensten. Het identificeren van de juiste zoekwoorden is essentieel voor het ontwikkelen van een effectieve SEO strategie. Deze zoekwoorden worden vervolgens strategisch geïntegreerd in de content van je website om de vindbaarheid te verbeteren.

Contentoptimalisatie

Content is king, en dat geldt ook voor SEO. Een SEO specialist zorgt ervoor dat de content op je website is geoptimaliseerd voor zowel de zoekmachine als de bezoeker. Dit omvat het optimaliseren van bestaande teksten door de juiste zoekwoorden te gebruiken, maar ook het creëren van nieuwe, waardevolle content die inspeelt op de zoekintenties van je doelgroep. Hierbij houdt de specialist rekening met de juiste koppen (H1, H2, etc.), meta tags, en alt teksten voor afbeeldingen om de SEO scores te verbeteren.

Technische SEO

Naast content is de technische kant van SEO van groot belang. Technische SEO omvat alle activiteiten die ervoor zorgen dat zoekmachines je website efficiënt kunnen crawlen en indexeren. Dit betekent dat een SEO specialist technische aspecten van je website controleert en optimaliseert, zoals de laadsnelheid, mobielvriendelijkheid, en de structuur van de website. Een website die snel laadt en gebruiksvriendelijk is, zal beter scoren in zoekmachines.

Linkbuilding en off page optimalisatie

Een belangrijk onderdeel van SEO dat vaak over het hoofd wordt gezien, is linkbuilding. Linkbuilding is het proces waarbij je externe links (backlinks) naar je website verkrijgt. Hoe meer kwalitatieve backlinks je website heeft, hoe betrouwbaarder zoekmachines jouw website zullen zien, en hoe hoger je zult scoren in de zoekresultaten. Een sprekend voorbeeld is onze samenwerking met samenuiteen.nl in de mediationsector: zij zagen hun organische bezoekersaantallen exploderen van 3.000 naar 10.000 bezoekers per maand door onze gerichte SEO-strategie.

Bekijk hier de volledige casestudy of vraag naar onze referenties voor meer concrete voorbeelden en verifieerbare successen.

Analyse en rapportage van websiteprestaties

Een SEO specialist werkt niet blind. Door middel van verschillende tools analyseert hij of zij de prestaties van je website om te zien wat werkt en waar verbeteringen nodig zijn. Dit gebeurt vaak door het uitvoeren van een SEO audit. Hierbij wordt gekeken naar technische mankementen, de prestaties van de content, en de algehele zoekmachinevriendelijkheid van de website.

SEO audit

Een SEO audit is een uitgebreide analyse van de huidige staat van je website. Hierbij kijkt de specialist naar factoren zoals:

• Paginalaadsnelheid
• Gebroken links
• Mobielvriendelijkheid
• De kwaliteit van backlinks

Deze audit geeft een helder beeld van wat er verbeterd kan worden om je website hoger te laten scoren in de zoekresultaten.

Tools en technieken

Om deze audit en het verdere optimalisatieproces uit te voeren, gebruikt de SEO specialist verschillende tools. Google Analytics en Google Search Console zijn bijvoorbeeld twee van de meest gebruikte tools om het verkeer en de prestaties van een website te meten. Daarnaast kunnen tools zoals Ahrefs, SEMrush of Moz worden ingezet voor diepgaande zoekwoordanalyses en backlinkonderzoek.

Hoe een SEO specialist een zoekwoordenonderzoek uitvoert

Een van de belangrijkste taken van een SEO specialist is het uitvoeren van een grondig zoekwoordenonderzoek. Dit vormt de basis voor vrijwel elke SEO-strategie. Met het juiste zoekwoordenonderzoek weet een specialist exact waar de doelgroep naar zoekt, hoe ze zoeken én welke kansen er liggen om de online zichtbaarheid van een website te vergroten. Maar hoe pakt een SEO specialist dit aan?

1. Doel en doelgroep bepalen

Een SEO specialist begint altijd met het vaststellen van het doel van de website of pagina: wat willen we bereiken? Is het meer verkeer genereren? Specifieke diensten promoten? Of juist lokaal beter vindbaar worden? Tegelijkertijd wordt gekeken naar de doelgroep: wie zijn ze, wat zoeken ze, en hoe formuleren ze hun vragen online?

2. Brainstormen met kernwoorden

Vervolgens stelt de specialist een lijst op met kernwoorden die passen bij de producten of diensten van de organisatie. Dit zijn vaak termen die klanten logisch zouden vinden om in te typen, zoals “online marketing bureau”, “fysiotherapie Den Haag” of “boekhouder zzp”. Ook gebruikt de specialist hierbij input van het bedrijf zelf.

3. Gebruik van zoekwoordtools

De SEO specialist zet vervolgens gespecialiseerde tools in zoals de Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, of gratis varianten zoals Ubersuggest. Met deze tools wordt onderzocht:

• Hoe vaak op een term gezocht wordt

• Hoe groot de concurrentie is

• Wat synoniemen of long-tail varianten zijn

• Welke vragen mensen stellen over het onderwerp

Daarnaast wordt ook Google zelf gebruikt om inspiratie op te doen via autocompletions en gerelateerde zoekopdrachten.

4. Analyseren van zoekintentie

Een belangrijk onderdeel van het onderzoek is het bepalen van de zoekintentie. Een SEO specialist Google kijkt hierbij of iemand informatie zoekt, een vergelijking maakt of klaar is om actie te ondernemen (zoals kopen of een afspraak maken). Die intentie bepaalt mede wat voor content er straks geschreven moet worden.

5. Concurrentieonderzoek

De specialist bekijkt ook wie er nu al goed scoren op de gekozen zoekwoorden. Door te analyseren wat concurrenten goed (of juist niet goed) doen, ontstaat er inzicht in de kansen. Zijn het grote landelijke partijen, of is er ruimte voor lokale of nichegerichte optimalisatie?

6. Selectie en verdeling van zoekwoorden

Op basis van alle data maakt de SEO specialist een strategische selectie van de meest waardevolle zoekwoorden. Deze worden vervolgens verdeeld over de website, waarbij ze op slimme plekken worden verwerkt in titels, tussenkoppen, content, meta descriptions en interne links.

Content optimalisatie door een SEO expert

Contentoptimalisatie is een essentieel onderdeel van zoekmachineoptimalisatie (SEO), en een taak waar een SEO expert dagelijks mee bezig is. Het doel? Zorgen dat webpagina’s zo goed mogelijk gevonden worden in zoekmachines én aansluiten bij de intentie van de gebruiker. Maar hoe pakt een SEO expert dit precies aan?

1. Inzicht in de zoekintentie

De eerste stap is het begrijpen van de zoekintentie achter een bepaalde zoekopdracht. Wil iemand informatie vinden, iets kopen, of een dienst vergelijken? Een SEO expert analyseert dit zorgvuldig, want alleen met content die aansluit op die intentie maak je écht kans om goed te scoren in Google.

2. Zoekwoorden en context

Vervolgens bepaalt de expert welke zoekwoorden centraal moeten staan op een pagina. Daarbij wordt gekeken naar het hoofdzoekwoord, maar ook naar gerelateerde termen (LSI-keywords), synoniemen en veelgestelde vragen. Op die manier ontstaat er rijke, relevante content die zowel voor zoekmachines als bezoekers logisch en waardevol is.

3. Structuur en leesbaarheid

Een SEO expert let ook op de opbouw van de content. Korte alinea’s, duidelijke tussenkopjes (H2, H3), bullet points en logische volgorde zijn belangrijk voor de leesbaarheid. Ook worden strategische plekken benut om zoekwoorden te verwerken, zoals in:

• De paginatitel

• De eerste alinea

• Tussenkoppen

• De meta description

• Alt-teksten van afbeeldingen

Maar: over-optimalisatie wordt vermeden. De tekst moet natuurlijk blijven lezen.

4. Toevoegen van waardevolle elementen

Goede content is méér dan alleen tekst. SEO experts verrijken pagina’s vaak met extra elementen zoals:

• Interne links naar andere relevante pagina’s

• Externe links naar betrouwbare bronnen

• Afbeeldingen, video’s of infographics

• FAQ-blokken Deze elementen dragen bij aan de gebruikservaring én verhogen de kans op extra zichtbaarheid, zoals featured snippets in Google.

5. Technische checks

Naast inhoudelijke aanpassingen voert een SEO expert ook technische checks uit. Denk aan:

• De juiste HTML-tags (H1, title, meta)

• Mobielvriendelijkheid

• Laadsnelheid van de pagina

• Indexeerbaarheid door zoekmachines

Al deze factoren spelen mee in hoe goed een pagina scoort.

6. Monitoring en bijsturen

Na het publiceren stopt het werk niet. Een SEO expert monitort hoe de content presteert in tools zoals Google Search Console en Google Analytics. Op basis van data wordt de content bijgestuurd: andere zoekwoorden, een nieuwe invalshoek of extra blokken content.

Hoe een SEO expert werkt aan technische SEO

Technische SEO vormt de ruggengraat van elke succesvolle SEO-strategie. Zonder een goed technisch fundament kunnen zelfs de beste teksten en zoekwoorden hun werk niet doen. Een SEO expert inhuren zorgt ervoor dat iemand zich richt op het optimaliseren van de technische aspecten van een website, zodat zoekmachines de site goed kunnen crawlen, indexeren en beoordelen. Maar hoe gaat dat precies in z’n werk?

1. Crawlen en indexeerbaarheid controleren

Een van de eerste dingen die een SEO expert doet, is controleren of zoekmachines de website goed kunnen crawlen en indexeren. Hierbij wordt gekeken naar het gebruik van het robots.txt-bestand en de XML-sitemap. Deze bestanden geven zoekmachines instructies over welke pagina’s ze wel of niet mogen bezoeken en opnemen in de zoekresultaten.

Daarnaast controleert de specialist of er geen belangrijke pagina’s per ongeluk geblokkeerd zijn, bijvoorbeeld via een ‘noindex’-tag of onjuiste canonical tags.

2. Website- en paginastructuur optimaliseren

Een logische hiërarchie van pagina’s, duidelijke URL-structuren en interne links zijn belangrijk voor zowel gebruikers als zoekmachines. De SEO expert zorgt ervoor dat de site een overzichtelijke structuur heeft, zodat crawlers eenvoudig kunnen navigeren en begrijpen welke pagina’s het belangrijkst zijn.

Ook let de specialist op zogeheten “orphan pages”: pagina’s zonder inkomende links die daardoor moeilijk vindbaar zijn.

3. Laadsnelheid en performance verbeteren

De snelheid waarmee een website laadt, is een directe rankingfactor. SEO expertsmaken gebruik van tools zoals Google PageSpeed Insights, Lighthouse en GTmetrix om verbeterpunten te vinden. Denk aan:

• Het verkleinen van afbeeldingen

• Het minimaliseren van CSS en JavaScript

• Het toepassen van caching

• Het verminderen van serverreactietijd

Snellere websites zorgen niet alleen voor betere posities in Google, maar ook voor een betere gebruikerservaring.

4. Mobielvriendelijkheid en responsive design

Een SEO specialist Google checkt of een website goed werkt op mobiele apparaten. Google hanteert tegenwoordig mobile-first indexing, wat betekent dat de mobiele versie van een site leidend is voor de ranking. Elementen zoals lettergrootte, knoppen en lay-out worden hierbij kritisch bekeken en getest.

5. Structured data implementeren

Door het toevoegen van structured data (gestructureerde gegevens, zoals Schema.org-markup) helpt de specialist zoekmachines beter te begrijpen waar een pagina over gaat. Dit kan leiden tot rich snippets, zoals sterretjes bij reviews, FAQ-blokken of productinformatie in de zoekresultaten.

6. Monitoring en rapportage

Tot slot monitort de specialist technische prestaties via tools als Google Search Console. Fouten zoals crawlproblemen, 404’s of serverfouten worden opgespoord en opgelost, zodat de site gezond blijft.

Hoe wordt er gewerkt aan linkbuilding en off-page optimalisatie?

Naast technische en inhoudelijke verbeteringen op de website zelf, is er ook werk te doen buiten de site om. Dat noemen we off-page SEO, met linkbuilding als belangrijkste onderdeel. Het doel is om de autoriteit van een website te vergroten in de ogen van zoekmachines — en dat gebeurt grotendeels via externe links van andere websites.

Maar hoe gaat dat precies in zijn werk?

1. Autoriteit en relevantie

Zoekmachines zien een link van een externe site naar jouw website als een soort aanbeveling. Hoe meer kwalitatieve en relevante websites naar jou linken, hoe groter je kans op een hogere positie in de zoekresultaten. Daarbij telt niet alleen het aantal links, maar vooral de kwaliteit van de bron. Een link vanaf een gerenommeerde branchewebsite is waardevoller dan tien links van vage blogs zonder bezoekers.

2. Linkprofiel analyseren

Een eerste stap is het in kaart brengen van het huidige linkprofiel: welke websites linken al naar de site, wat is de kwaliteit van die links, en zijn er misschien schadelijke of spammy links aanwezig? Hiervoor worden tools gebruikt zoals Ahrefs, Majestic of SEMrush. Op basis van deze analyse wordt een strategie opgesteld.

3. Kansen identificeren

Vervolgens wordt gezocht naar mogelijkheden om nieuwe backlinks te verkrijgen. Denk aan:

• Gastblogs op relevante websites

• Samenwerkingen met partners of leveranciers

• Vermeldingen in persberichten of interviews

• Inschrijvingen op bedrijvengidsen of lokale platforms

• Broken link building (kapotte links vervangen door jouw content)

Het draait hierbij altijd om meerwaarde bieden. Niemand linkt zomaar; er moet een reden zijn, zoals goede content of een interessant verhaal.

4. Content als linkmagneet

Een veelgebruikte methode is het creëren van content die vanzelf links aantrekt. Denk aan uitgebreide handleidingen, unieke onderzoeken, of tools die andere websites willen delen. Dit noemen we ook wel “linkbait” — waardevolle inhoud die uitnodigt tot delen en citeren.

5. Reputatie en merkvermelding

Off-page optimalisatie gaat niet alleen over linkjes, maar ook over je online reputatie. Vermeldingen van je merk of bedrijfsnaam (zonder link) kunnen ook bijdragen aan je zichtbaarheid. Daarnaast worden ook online reviews, vermeldingen op sociale media en aanwezigheid op platforms als Trustpilot of LinkedIn meegenomen.

6. Geduld en consistentie

Linkbuilding is geen kwestie van snel scoren. Het is een langdurig proces waarbij vertrouwen en relevantie centraal staan. Door consistent te werken aan relaties, content en zichtbaarheid groeit de autoriteit van een domein stap voor stap — en daarmee ook de kans op betere rankings.

Wat voor rapportages levert een SEO specialist?

Een belangrijk onderdeel van het werk van een SEO specialist is het inzichtelijk maken van de resultaten. Dit gebeurt aan de hand van rapportages waarin de prestaties van een website op het gebied van SEO duidelijk worden geanalyseerd en gepresenteerd. Zulke rapportages zijn essentieel om te meten wat werkt, waar kansen liggen, en waar bijgestuurd moet worden.

1. Organisch verkeer

Een van de meest voorkomende onderdelen van een SEO-rapport is een overzicht van het organische verkeer. Dit laat zien hoeveel bezoekers via zoekmachines op de website zijn gekomen, hoe dit zich ontwikkelt over tijd, en welke pagina’s het meeste verkeer aantrekken. Tools zoals Google Analytics en Google Search Console worden hiervoor gebruikt.

2. Posities in zoekmachines

Een andere belangrijke meting is de positie van zoekwoorden in zoekmachines zoals Google. Een specialist laat zien op welke termen de website scoort, of er stijgingen of dalingen zijn, en welke pagina’s daarvoor verantwoordelijk zijn. Dit geeft direct inzicht in de effectiviteit van eerdere optimalisaties.

3. Technische SEO-fouten

Ook technische rapportages zijn onderdeel van de dienstverlening. Denk aan fouten zoals gebroken links (404’s), trage laadtijden, indexeringsproblemen, of mobiele gebruiksvriendelijkheid. Deze worden vaak overzichtelijk weergegeven via tools zoals Screaming Frog, Ahrefs of SEMrush.

4. Linkprofiel en domeinautoriteit

Een rapportage kan ook inzicht geven in het linkprofiel: hoeveel externe links er zijn, van welke kwaliteit, en of het domein in autoriteit groeit. Dit is vooral belangrijk voor off-page optimalisatie.

5. Doelstellingen en conversies

SEO is meer dan alleen zichtbaarheid; het draait uiteindelijk om resultaat. Daarom worden ook doelen zoals ingevulde formulieren, contactaanvragen of aankopen meegenomen in de analyse, zodat duidelijk is welke SEO-inspanningen daadwerkelijk bijdragen aan de bedrijfsdoelstellingen.

Veelgestelde vragen over een SEO Specialist

V: Kan een SEO specialist ook helpen met lokale vindbaarheid voor mijn bedrijf in de Kempen?

A: Zeker. Een goede SEO specialist, zeker een die bekend is met de regio, optimaliseert je website en Google Business Profile (voorheen Google Mijn Bedrijf) voor lokale zoektermen. Dit omvat onder andere het verzamelen van lokale reviews en het zorgen voor consistentie van je bedrijfsgegevens online, zodat je perfect vindbaar bent voor klanten in de Kempen en omstreken.

V: Moet ik als ondernemer zelf verstand hebben van SEO als ik een specialist inhuur?

A: Nee, dat hoeft niet. Hoewel basiskennis altijd nuttig is, neemt de SEO specialist de complexe taken van je over. Het is hun taak om de resultaten duidelijk te communiceren in begrijpelijke rapportages en jou te adviseren over de te volgen strategie, zodat jij je kunt richten op je core business.

V: Wat is het verschil tussen SEO en SEA, en waar houdt een SEO specialist zich mee bezig?

A: SEO (Search Engine Optimization) richt zich op het organisch (onbetaald) verbeteren van je positie in zoekmachines door relevantie en autoriteit op te bouwen. SEA (Search Engine Advertising) daarentegen, gaat over betaalde advertenties in zoekmachines. Een SEO specialist houdt zich voornamelijk bezig met de organische vindbaarheid van je website.

V: Hoe blijft een SEO specialist op de hoogte van de nieuwste Google updates en trends?

A: Een professionele SEO specialist investeert continu in kennis door het volgen van toonaangevende blogs, industrienieuws, webinars en certificeringen. Google rolt regelmatig updates uit, dus voortdurende educatie en experimentatie zijn cruciaal om effectief te blijven en te zorgen dat je strategie altijd up-to-date is.

V: Wat zijn de belangrijkste signalen dat mijn bedrijf een SEO specialist nodig heeft?

A: Je hebt een SEO specialist nodig als je merkt dat je website weinig organisch verkeer krijgt, je niet bovenaan verschijnt voor relevante zoektermen, je concurrenten je voorbijstreven in zoekmachines, of als je gewoon geen tijd of de expertise hebt om je SEO zelf te beheren. Een specialist kan je helpen deze uitdagingen om te zetten in online groei.

Zet de expertise van Bo5 Online Marketing in voor jouw online succes

Als gecertificeerde SEO-specialisten met een bewezen trackrecord, passen we bij Bo5 Online Marketing al deze diepgaande kennis dagelijks toe voor onze klanten. Of het nu gaat om grondig zoekwoordonderzoek, strategische contentoptimalisatie, technische verbeteringen of effectieve linkbuilding: wij vertalen de complexe wereld van SEO naar meetbare resultaten voor jouw bedrijf.

Ben je benieuwd hoe onze SEO-specialisten jouw online aanwezigheid kunnen transformeren? Neem vandaag nog contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek. Ontdek zelf waarom honderden bedrijven ons al hun online groei toevertrouwen en lees onze 5/5 sterren reviews op Google Mijn Bedrijf.

Over de Auteur:

Dit artikel is geschreven door René Lobbe, een van onze gecertificeerde Senior SEO Specialisten bij Bo5 Online Marketing, met meer dan 8 jaar bewezen ervaring in het optimaliseren van websites voor Google.

René heeft honderden bedrijven geholpen hun online zichtbaarheid drastisch te vergroten en de complexiteit van SEO te vertalen naar concrete resultaten.

Connect met René op Linkedin of lees meer over ons team op onze Over ons-pagina.